看莆田鞋业的长跑突围:从代工生产到研发创新

2018-09-18 07:28 作者:创新研发 来源:ag88环亚国际

  青春之家体育用品有限公司创办不到5年时间,不过,该公司却是莆田当地一家明星鞋企,为国家级电子商务示范企业,年产值超亿元。青春之家董事长郭景告诉记者,公司组建了一个30人的研发团队,专注设计面向年轻消费群体的运动鞋,自创的玩觅品牌产品有20项外观设计获得国家专利。2015年,在阿里巴巴“中国质造·莆田好鞋”促销活动中,面世不久的玩觅连续两期取得销量冠军。

  自创品牌,除了过硬的生产技术和创新的设计外,更要有强大的推广渠道。为了培育、孵化更多的电商团队,青春之家公司创立了莆田市青春之家互联网+青年创业基地。目前,已有40多家鞋类电商企业入驻。“我们的产品主要销往美国、欧盟、俄罗斯等国家,出口额占了总产值的三分之二。”郭景说,分销商的力量不可小视,在玩觅品牌的跨境电商销售额中,分销商占据了大约一半的份额。

  记者调查了解到,虽然目前莆田鞋业尚无成为行业龙头的品牌企业,拒交专利费:中国手机产业叶公好龙还是真心创新?,但在细分行业和电商方面,已涌现出玩觅、莫蕾蔻蕾、吉普森、走索、洛克米兰等上百个本土自主品牌。而自创品牌的线上推广,也推动了莆鞋电商的快速崛起。如今,专注网销“莆鞋”的电商网军已超过20万人。

  莆田市经信委经济运行科科长李季称介绍,立足当地鞋业发展特点,莆田鞋企着重打造区域化品牌和细分行业领域品牌,在工装鞋、功能鞋、个性化定制、电商等领域培育细分行业“小巨人”。比如,双驰联合华米运用先进材料,嫁接智能芯片,开发羚羊系列跑鞋;易捷乐以图案定制为突破,成为国内最大的个性化定制跨境电商品牌;祥冠等企业在登山鞋等开发生产上取得突破。此外,莆田市还将引入中国电子集团,与莆田龙头制鞋企业组建军鞋研究院,整合军鞋研发机构和制鞋企业的研发、生产能力。