从策略突围到价值飙升 昌荣传播为品牌赋能

2019-02-20 16:59 作者:创新研发 来源:ag88环亚国际

  近日,深耕品牌整合传播领域20余年的昌荣传播集团聚焦中国品牌建设的思维创新、技术创新和模式创新推出“品牌100+创新营销”战略,亮相国际广告节。据报道,9月28日,在

  近日,深耕品牌整合传播领域20余年的昌荣传播集团聚焦中国品牌建设的思维创新、技术创新和模式创新推出“品牌100+创新营销”战略,亮相国际广告节。

  据报道,9月28日,在第25届中国国际广告节《中国品牌创新论坛》上,昌荣传播集团与央视广告经营管理中心副书记陈荣勇先生、百度大客户中心销售总经理陈一凡先生、喜临门品牌总监陈晓东先生、鲁南制药组宣部部长刘玉民先生一起,就品牌创新营销展开了一场主题为《品牌100+创新营销》的多维度深刻对话。

  昌荣传播集团副总裁肖昆先生作为论坛主持,在开题中通过对时代背景的分析,提出了品牌创新过程中的三大挑战:产能过剩、信息过剩、媒体过剩。他表示,企业要想实现品牌创新,必须要面对和解决这个时代背景带来的阻碍。对此,央视广告经营管理中心副书记陈荣勇先生发表了一番十分具有针对性和实效性的独到见解。

  陈荣勇先生首先就开题提到的“三个过剩”,以“企业用人时,整体劳动力过剩,优质的劳动力供不应求”作为类比,提出自己的看法:媒体平台是很多,但真正能为品牌赋能,在消费者心中塑造品牌力的媒体平台非常稀缺。而中央电视台在提高品牌信任力,打造品牌传播力上,则是具备诸多无可比拟的优势。

  企业要实现品牌化发展和品牌创新,需要与消费者建立信任关系,而能够为此赋能的平台非常少。央视作为国家级媒体,具有高平台的引领作用。特别是在如今媒体过剩、信息过剩的环境中,发挥这种引领作用,筛选、输出并提供清晰的、价值观正确的的信息,使得自身具有赋予品牌亲和力、值得信赖形象的能力。这是独一无二的优势,更是品牌建设必不可少的一环。

  陈荣勇先生向大家透露,中央电视台近些年一直在推进渠道融合一体化发展。目前中央电视台、中国人民广播电台、中央国际广播电台三台融合为中央广播电视总台,接下来的发展方向是“先网后台”。央视在电视台电台方面已经做的非常坚实,足以发挥为品牌背书的能力。但是网络方面还有不足之处,需要进一步拓展网络渠道以及更多的其他传播方向的渠道。

  目前正在探索网络渠道发展,已逐步与百度、腾讯、阿里等互联网公司合作,将台里的资源与其他网络优势资源结合,共同打造更加广泛、稳定的传播平台,为中国品牌创新发展再添一份力。

  央视在中国媒体资源的内容创新和创作上具有无可比拟的优势。新闻方面,毫无悬念是最强大的采编播团队和内容输出能力。体育方面,又是独一无二的体育转播平台。在综艺类节目方面,逐步引领中国文化的走向,比如《舌尖》、《国宝系列》、《朗读者》等深度挖掘民族文化,既有观众缘又能传播正能量,在内容输出上对文化发展走向和社会价值观起着积极的引导作用。

  这三大优势使得央视成为最具有品牌赋能能力的、独一无二的平台,目前虽然面临各种媒体过剩、信息过剩,但是中央电视台的渠道、平台和信息从不过剩,而它带来的都是广泛的传播和反复的点播。

  如果我们要塑造品牌,就要留下值得信赖、愿意消费的痕迹,中央电视台这样正向内容、正向能量的平台,则是品牌所必不可少的。这不同于常规简简单单的曝光量、认知度,只是让消费者看到,但实际上看到并不等于相信。中央电视台不仅可以让消费者看到,而且看到后还可以让你相信,这是中央电视台对于品牌建设当中最有效、最核心的资源。

  陈荣勇先生还提到与昌荣的合作当中,共同培育了很多的企业和品牌,相信在面对未来中国要从中国产品向中国品牌转变过程当中,央视与昌荣这样专业的公司,一定可以为品牌提供更好的服务,更好的助力中国品牌的创新发展。

  在论坛上,百度大客户部销售总经理陈一凡先生、喜临门品牌总监陈晓冬先生、鲁南制药组宣部部长刘玉民先生分别对“品牌100+创新营销”提出了各自的真知灼见。

  百度大客户部销售总经理陈一凡则对品牌的发展背景、营销趋势和百度提供的营销机会给予了趋势性研判。他认为技术正在更加深入营销过程中,“三个过剩”问题与百度品牌塑造的发展要解决的问题不谋而合。针对产能过剩、信息过剩、媒体过剩分别提出了技术层面的解决方案和工具:打通了自己和合作伙伴的数据,利用AI技术为用户打上标签,实现千人千面,让信息和产品到达需要的用户手中,并打通了手机、家庭、出行、聚屏四大场景,实现了触媒全覆盖。同时表示,百度将继续发展AI技术,用技术为营销提供解决方案,并希望有昌荣这样在品牌塑造有专业能力的伙伴,一起更好的释放技术价值,为品牌赋能。

  喜临门品牌总监陈晓冬先生表示,喜临门在2018年致力于在品牌、产品、营销三方面实现差异化和专业化竞争优势。在营销方面覆盖全国,辐射全球,以融入亿万人生活的大媒体来提升影响力,逐步树立行业权威。而“国家品牌计划”的推广恰恰与喜临门的品牌诉求不谋而合,给喜临门带来了历久弥新的品牌效应和影响力,同时帮助了喜临门快速开拓渠道建设。昌荣传播作为喜临门国家品牌计划专业服务商,提供了优质的资源平台、品牌创新的想法并付诸于实践。

  鲁南制药组宣部部长刘玉民在发言中说,媒体有很多,但有品牌和背书力的媒体不多。昌荣传播协助鲁南制药牵手“CCTV健康公益伙伴”、冠名央视财经频道《职场健康课》等,利用多渠道、多平台提高全民健康素养,强化健康教育。与中央电视台的合作不仅是品牌与宣传的合作,更是健康理念传播的合作。刘玉民先生提到,“没有全面健康就没有全民小康”,希望与昌荣和央视继续合作,将鲁南制药对全社会的健康公益情怀进行有效落地,真正将“健康中国”国家战略、企业情怀有效传递给大众,为健康中国做出贡献。品牌推广方案 2017十大经典品牌

  论坛与会的专家和众多企业代表、业界同行,对此次“品牌100+创新营销”提出的观点和精彩对话,纷纷表示了热烈的反响。品牌创新需要权威媒体平台、广告主、专业广告公司团队三方共同携手,共建共赢,才能塑造更有影响力的中国品牌。

  尤其是央视作为最具权威性和公信力、最具优质内容创造力的平台,在建立品牌信任感、品牌亲和力,提高品牌影响力、品牌公信力上,能够赋予企业巨大品牌能量,是让企业实现成就品牌价值的目标,实现品牌创新发展过程中必不可少的品牌利器。

  在现在社会经济发展环境下,昌荣传播集团集团副总裁肖昆先生提出了三个关于品牌创新的三个问题:国家品牌何时突破100+?品牌赋能如何超越100分?品牌价值飙升能否100%?结合这三个问题,肖昆先生对现在市场环境中的品牌创新提出了深刻见解。

  产能过剩促使制造经济转型成为服务经济,消费趋势由功能消费升级为价值消费,进而使得产品营销也升级为品牌营销,因此,品牌是创新的市场表达。

  信息过剩导致了信息传播由媒体主导转变为用户主导,这一转变在营销传播方面产生深刻影响。产品营销时代,媒体主导信息,其竞争是“认知之争”;品牌营销时代,用户主导信息,其竞争是“心智之争”,只有符合人性的内容才能创造话题,有效影响消费者。从这一角度,品牌营销就是讲好品牌故事。

  媒体过剩直接影响了传播侧重点,从注重“曝光数量”变为注重“曝光质量”,媒体的精准和赋能是不可忽略的话题,品牌故事由谁讲,在哪讲故事是我们所必须思考的。尊龙人生就是博旧版张家界被指“官

  “品牌是创新的市场表达”、“品牌营销就是讲好品牌故事”、“品牌故事由谁讲,在哪讲故事”,正是基于对时代背景下品牌构建方式的深刻理解,昌荣传播提出“品牌100+创新营销”战略,希望与央视、品牌主、传播服务平台共同携手,实现更多成就品牌价值的目标。

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